作家：苏杭
出品：民众财说
近日，极米科技发布2024年第三季度论述，论述泄露，2024年前三季度，极米科技达成买卖收入22.81亿元，同比减少5.80%；包摄净利润-4033.08万元，同比由盈转亏。
其中第三季度买卖收入6.82亿元，同比减少14.26%；包摄净利润-4443.11万元，耗费同比扩大近6倍，创上市以来最大单季耗费。
也曾的投影仪市集龙头，究竟发生了什么？
01
声浪渐小
销售用度仍居高不下
一年一度的各大电商平台的“双十一”举止已告于段落。这个双十一，用一个词描画极米不错说是“一反常态”。
回望也曾，2020年双十一时刻，极米喜信频传，成为天猫双十一史上第一个单品成交过亿的投影家具。
2021年双十一时刻，极米品牌包揽了天猫投影仪预售榜前三以及热销榜前三。凭据极米官方发布的战报，全网GMV龙套8亿元，NEW Z6X一款家具销量就龙套了8000台。
2022年“6.18”时刻，极米NEW Z6X上架李佳琦直播间，预定得手价近3000元。上架不久，李佳琦就在直播间暗意销量已超6000台。
2023年，极米在天猫、京东、抖音平台的投影品类销量及GMV均居首，全网总销量超19万台。略有不同的是，大概是因为单价裁减导致总销售额减少，这次极米莫得公布GMV总量。
而2023年也成为了极米科技功绩的拐点，全年达成买卖收入35.57亿元，同比减少15.77%，包摄净利润1.21亿元，同比大幅下落75.97%。
2023年年报泄露，论述期内公司家具销量出现一定幅度下滑，同期公司裁减了部分家具销售价钱，导致公司销售收入及销售毛利率有所下滑，可谓量价都跌。
于是，往年一到大促就止境活跃的极米，本年却几近“隐身”，在李佳琦直播间中只上架了Play5一款家具，页面泄露国度补贴后得手价约为1500元，也并未如往年同样宣传“双十一开门红战报”。
天然不再以头部主播的直播间算作主战场，极米科技2024年前三季度销售用度仍达4.22亿元，仅同比减少4.40%，且销售用度率仍在高涨为18.50%，同比上升0.27个百分点，是A股10家黑电行业上市公司中惟一销售用度率达到两位数的公司。
02
行业遇冷
头部品牌寒气阵阵
双十一后，极米科技发布销量数据，其10月1日至11月11日历间，全网销量为21万台，全网GMV破7亿元，取得双第一，一定进度上投影仪老迈的宝座仍未易主。
因此，极米科技感受到的凉气，本色上来自扫数这个词投影仪行业，甚而扫数这个词黑电行业都干预了酷寒。
2023年全年，中国电视市集出货量3656万台，同比大跌8.4%，出货量创近十年新低。奥维云网(AVC)数据泄露，2024年1-9月，中国彩电市集零卖量为2051万台，同比减少5.2%。
玄色家电行业10家A股上市公司中，包括极米科技在内的4家公司2024年前三季度营收同比减少、7家公司净利润同比减少，四川长虹、海信视像、创维数字等头部企业也没能逃过，净利润永别同比减少28.03%、19.53%、47.19%。
与传统黑电比较，投影仪更是干预了以价换量，量价都跌的境地。
洛图科技数据泄露，2024年前三季度，中国智能投影市集(不含激光电视)全渠谈的零卖量为416.0万台，同比下落0.9%，销售额为67.1亿元，同比下落8.3%。
2023年，中国智能投影线上市集均价为1756元，较2022年降价11%。2024年上半年，中国智能投影线上市集仅2000元以下价钱带销量增长，2000元以上价钱带家具销量均出现同比两位数的下滑。三季度行业举座看景气度承压，市集均价尽管同比高涨60元，但仍处于年内较低水平。
天风证券在研报中暗意，市集下滑的根蒂原因依然在于滥用者对非刚需类电子家具的需求不及。此外，家具虚标等市集乱象的加重，亦吓退了部分滥用者的购买步履。
投影仪的火爆援救在对“在家看电影”“氛围感”的追求，以及特等时间耕种的宅家经济征象。如今在滥宅心愿减轻，以及大屏电视价钱渐渐下落的情况下，投影仪的便携、大尺寸的优点渐渐被磨平。
创维、TCL等国家具牌照旧将百寸电视的价钱降至万元以下，重复电商平台以及国度补贴等甚而能低至六七千元。
不外，极米科技比年来在出海方面卓有奏效，2024年上半年境外收入4.48亿元，占总收入的28.32%，同比增长27.95%，同期境内收入同比减少10.31%。
03
市值缩水近九成
“上车”谋求第二增长
2021年3月3日，极米科技登陆A股，上市首日收涨296.33%，市值约265亿元。2021年6月27日，市值达到约415亿元的高点。
尔后公司股价一谈向下，死心2024年11月15日收盘报72.80元/股，年内跌幅达35.32%，最新市值约51亿元，较历史最高市值438.5亿元缩水约88%。
2022年刚刚解禁，极米科技的前十大鼓励就密集减捏，尤其是大鼓励北京百度网讯科技有限公司(以下简称“百度网讯”)，从领先上市时捏股9.88%，减至如今的5.04%。
2023年以来，大鼓励减捏法子稍缓。但2024年5-8月，百度网讯及并吞规章下的北京百度毕威企业处分中心(有限结伴)又永别减捏1.40%、0.34%，减捏总金额1.14亿元。
为了安抚投资者，极米科技一边回购，一边拓展收入渠谈。
2023年12月，极米科技完成3987.72万元的回购，回购数目占总股本的0.38%；2024年5月，又完成1.59亿元回购，回购数目占总股本的2.60%。
2024年10月，极米科技抛出第三份回购预案，展望回购股份金额1.50亿-3.00亿元，回购价钱上限83.39元/股，用于职工捏股谋略或股权引发。死心11月3日已完成5483.89万元，占总股本的1.07%。
此外，极米科技还力争搭上新动力汽车发展的快车，10月17日及10月30日永别透露了两则模样定点事项。
公告泄露，极米科技全资子公司宜宾市极米光电有限公司(“宜宾极米”)永别收到了马瑞利汽车零部件(芜湖)有限公司(“马瑞利”)及北京新动力汽车股份有限公司(“北汽新动力”)的模样定点函，宜宾极米将成为马瑞利的智能大灯关联部件，及北汽新动力的车载投影仪和幕布总成定点供应商，将在章程时刻内完成指定家具的迷惑、训练考据、坐蓐准备与委用职责。
11月14日，极米科技发布公告称，近日已收到某国内着名汽车主机厂的迷惑定点奉告，宜宾极米将成为该主机厂车载投影仪的迷惑定点供应商，为其模样供应智能座舱泄露家具，展望模样人命周期内将对极米科技功绩产生积极影响。
同日，光峰科技(688007. SH)也公告称拿到了车载业务的新订单，并暗意已累计取得10个车载业务定点，其中4个定点在年内取得。关联贵府泄露，定点模样包括赛力斯的问界M9等、北汽新动力享界S9、比亚迪以及Smart。
由此来看，极米科技所希冀拓展的第二赛谈，也并非十足蓝海。当今，更多企业驱动原宥并投资车载光学市集，除极米科技和光峰科技外，还包括华为、海信、长虹、念念必驰等。
不外，当今极米科技算作刚刚踏入车载界限的“生人”，距离委果“上车”并产生收入、达成盈利仍有距离。